最近的北京三里屯，又多了一个打卡地。48岁的在这里“造”了一座峰。

如诗等于专诚来打卡的。上周末，她在外交媒体平台上刷到，波司登登峰看法店崇敬亮相确今日，不少东说念主在这里碰见了“青蛙公主”谷爱凌，这不觉勾起了她的意思心。

“被高等住了。”还未进店，如诗就提起了手机。门店外立面上玉龙盘亘于山巅的遍及场景，相配具备网红打卡地的“出片”特点。走进室内，太空有天，围绕珠峰经纬度伸开的空间设想，一下子把东说念主带入到了户外极寒的宇宙里。

连年来，曾与前锋绝缘的国产羽绒服，早已撕掉以前的标签，把登峰看法店开进三里屯，与国际羽绒服品牌毗邻的波司登，足见其“无餍”。

登峰，27年

“有点像逛展。”在波司登登峰看法店，珠峰、极地元素被秘籍地交融在了全部。来到店里，东说念主们能深入感受到波司登与中国极地检会队、中国登山队之间的故事。尤其是主空间内，倒吊的巨型珠峰造型安设，从二层的天花板垂下，给走进门店的顾主带来了视觉上的颠簸。只需要走进昂首，就不错看到岩壁陡峻的珠峰北坡，而俯首俯视，配合圆盘的镜面反射，则不错将登顶后的珠峰孤高尽收眼底。

12月7日上昼，刚刚在崇礼拿下工作糊口第16块宇宙杯金牌的谷爱凌，傍晚时辰就闪刻下三里屯，插足了波司登登峰店的开业典礼，让这场名为“顶峰见”的商定更显得恰合时宜。

“坚握是很酷的事情。”拿着热腾腾的金牌，谷爱凌暗示，“我的心中遥远有一个信念，那等于要登顶解放式滑雪赛说念上那座代表东说念主类极限的巅峰。”

和这位00后品牌代言东说念主的念念法同样，波司登也在坚握走品牌“登峰”这条路，况且依然走了27年，启事是源于一则新闻报说念。

“1975年，我在上海石库门一位老教师家的报纸上，看到中国登山队得胜从北坡登顶珠峰的报说念，那时我就下定决心，要作念一件能登上珠峰的羽绒服。”波司登集团董事局主席兼总裁、品牌首创东说念主高德康说说念。

从贴牌分娩羽绒服，到以自主品牌参与市集竞争，再到1998年头次参与国度极地检会职责，波司登在品牌成长路上攀高了一个又一个山岭。

尤其是曩昔27年，波司登羽绒服跟班中国登山队、中国极地检会队远征宇宙三极，在助力科考团队挑战极限的同期，也在不停刷新着羽绒服的工艺“极限”，其最新发布的极地极寒羽绒服将御寒温度径直拉至了零下50度，并在刚刚曩昔的10月助力中国极地科考队第41次出征南极。

而波司登也通过不停地进取“登峰”，在市集份额占领上更为斗胆地与国际羽绒服品牌竞速。代表着其硬核科技的极地极寒系列，正成为波司登探索向高端化、全球化的拳头居品。

“降温”照旧“真香”？

羽绒服市集竞争强烈的背后，是正在快速增长的中国羽绒服市集。事实上，嘴上说要宠幸“军大衣”的年青东说念主，濒临清寒天气照旧裹紧了羽绒服。

然则，本年入冬以来，相干羽绒服的话题频上热搜。“百元羽绒服以丝充绒”“7万多件羽绒服绒子含量0%”……让不少蹧跶者感受到了背刺，以致有网友戏弄说念，“看到网上那么多百元羽绒服，还合计是生息业发达了，期间进取了，原本是空承诺”。这也让全球对于羽绒服品性的疑望到了next level。

与此同期，跟着户外开通、文旅等兴起，羽绒服所承载的属性也从“御寒神器”向着万能型的“前锋单品”过度。功能性、舒驱散、前锋感正成为影响东说念主们购买有缠绵的要紧身分，亦然羽绒服品牌们在愈发拥堵的赛说念下，要发力的要点地点。

比如，把羽绒的蓬松度擢升至1000FP，将绒子含量比例最高擢升至95%，研究防水、防油、防污智力更优的外层面料等,合计羽绒服技俩设想和御寒性能带来更大延展空间。每一项圭臬擢升的背后，齐有着科技的踪迹。

“从一朵羽绒到亿万产业，内部有相配多的期间。”这次波司登全新推出的极地极寒羽绒服便搭载了其最新科研效果“动态御寒科技”。粗造来说等于，羽绒服会在严寒环境下，开启“自动”保护，通过北极熊绒仓、南极鲨鱼腮排湿呼吸系统等科技，纯真转机服装的御寒及透汽性能，以合适周围环境温度的变化，让体感温度更满足。

在科技翻新之下，羽绒服也在被再行界说。这种冲破成例的探索，与时下越来越多的东说念主生活魄力相一致——将“不自我界说”当作东说念主生理念。

波司登作念了48年穷冬里的暖交易，历经数次转型，深知“翻新”“不设限”，对于品牌成长的要紧道理。这亦然为什么如今许多东说念主在购买羽绒服时，依旧把波司登当作优先采纳之一。在有道表面说发起的“2024羽绒服探听”中，一项对于“你近几年善良或购买过哪些羽绒服品牌”的问卷驱散露馅，波司登以60.73%的投票驱散位列第一。

本年双十一期间的蹧跶施展，则也印证了这少许。确认天猫“双11”数据露馅，千元以上羽绒服成交同比增长超30%。其中，波司登成交破10亿元，其售价超2000元的极寒鹅绒服成交超2万件。

在蹧跶日趋感性确当下，东说念主们越来越倾向于采纳高品性，并能从中取得共通的形状价值的品牌和居品。在科技、性能、颜值方面握续升级的波司登，正在重塑我方的中枢上风，也在给与越来越多蹧跶者的考研。

转型，这矜重了吗

在浩繁品牌承压前行的2024年，波司登的品牌收入保握了两位数增长。

11月28日，波司登发布了其2024/25财年中期事迹公告。数据露馅，24/25上半财年，波司登收入同比高潮17.8%至约东说念主民币88亿元；主品牌波司登齐备收入东说念主民币52.80亿元，同比增长19.4%。

这与波司登品牌政策养息有着径直关系。2018年，波司登开启“二次创业”。曾被质疑业务趋近单一化的波司登，这一次转型，却采纳了总结羽绒服主业，并于同庚在纽约时装周完成了品牌的第一次外洋走秀。

亦然从那时候运转，这个印象中被叫作念“爸爸姆妈穿的羽绒服”牌子，霎时间变得洋气了。这也成为了波司登品牌稳步擢升的运转。连年来，波司登握续丰富居品线，造成了包括登峰、极寒、泡芙、高端户外、滑雪在内的经典居品矩阵，并通过各异化的品类指标，以及跨界相助，颠覆了全球对羽绒服品牌的传统不雅念。

如今的波司登运转更时常地出刻下秀场里，外交平台的研究里。2020年，波司登联袂前爱马仕创意总监高缇耶，打造出集高定设想、前锋实穿、专科工艺于零丁的羽绒服；2023年，又将浮薄羽绒服带到意大利米兰达芬奇庄园，冷漠了“再行界说浮薄羽绒服”的标语。而在哈尔滨文旅火了之后，“闯尔滨的穿衣指南”保举里，总能看见“波司登”影子。

就刻下波司登取得的收成而言，其品牌政策是生效的。不论是发展居品科技，照旧捕捉前锋风潮，一系列“组合拳”下来，赋予了品牌高端的形象。但同期，另一个新问题也随之而来：若何让蹧跶者天然则然地感受品牌的“高端品性”，而非空喊标语地 刻意为之？

濒临羽绒服赛说念参与者众，行业无序竞争，以波司登为代表的国产羽绒服品牌，如安在蹧跶者心中成就起“可感知的价值感”，将是亟待校服的下一个山岭。所谓智力越大，牵扯越大。在兜兜转转的蹧跶者采纳市集里，头部品牌所要承担的企业社会牵扯也将越来越大，信守品性和牵扯感的品牌将走得更远。

在波司登看来，这仅仅一个“不绝作念我方”的历程，异日品牌的专注点将不绝放在居品研发、设想与原材料，紧跟潮水趋势等方面。擅长“登峰” 的波司登，对于品牌接下来要走的路似乎十分坚韧。高德康暗示，“走过四十多年的登峰之路，多量次濒临繁重、挑战、质疑，咱们从未停驻攀高的脚步。”

作家：刘蕾

剪辑 王潇仪

值班剪辑：苏影‍‍